来源 |瞭望消金（lwxj001）作者 |咖喱在这个数字化时代，金融也变得“接地气”，赶起直播潮流。上个周末，一场前所未有的金融知识科普宣...
在这个数字化时代，金融也变得“接地气”，赶起直播潮流。上个周末，一场前所未有的金融知识科普宣传，联动34家金融机构、社会组织、人民银行分支机构参与其中，16个头部网络平台争相同步直播，吸引了860万网友同时在线观看！瞭望消金发现，除了金融知识教育科普被搬到直播间，受疫情影响，金融服务线上化迁移提速，越来越多的传统金融机构也学会与时俱进，纷纷当起“主播”。就拿湖北来说，作为疫情一线城市，为了快速恢复城市的烟火气，江城的金融大咖们早就率先通过直播的方式，宣传起一些列针对中小微企业和个体工商户发放的贷款扶持政策。在直播中，武汉市地方金融工作局局长刘立新直接“喊话”企业主：“经营困难？这里有600亿！”并为汉融通APP“代言”：欢迎需求的企业和个体工商户提出融资需求，放心使用。昨日，持牌消金界的“网红”招联金融也携手第一代网红罗永浩，在老罗直播间狂撒6.18亿免息福利。短短4分多钟，能够窥探到日益剧烈的竞争中，持牌消金的“求生欲”。随着短视频与直播逐渐成为新风口，金融行业究竟能否与“网红经济”碰撞出新的火花呢？为聚焦百姓的实际需求，精准有效普及金融知识，帮助金融消费者、投资者守住“钱袋子”，6月13日，广东省金融消费权益保护联合会举办了一场大型网络直播文艺宣传活动。瞭望消金了解到，该活动由广东省委网信办、人民银行广州分行、广东银保监局、证监局、广东金融局、广州金融局、南方报业传媒集团联合指导，联动34家金融机构、社会组织、人民银行分支机构参与其中。据悉，这是国内首次把金融知识文艺宣传搬到直播间，新颖的方式让16个头部网络平台争相同步直播。金融支持政策、防范非法金融诈骗、征信、存款保险等知识有机地融入到20个节目中，共吸引了860万网友同时在线观看！在瞭望消金看来，受疫情影响，我国金融服务线上化迁移提速，让金融服务离普通老百姓越来越近。如何在金融消费过程中分辨真伪、学会保护自身合法权益，显得尤为重要。对此，人民银行金融消费权益保护局局长余文建在直播中要求金融机构，切实提升数字化宣传的针对性和有效性，确保金融知识普及不断线、不缺席、有作为、有贡献，帮助百姓守住“钱袋子”。除了金融知识教育科普被搬到直播间，越来越多的传统金融机构也学会了与时俱进，纷纷当起“主播”。湖北作为从此疫情的“一线”，为了快速恢复城市的烟火气，帮助中小微企业和个体工商户解决实际生产经营中面临的资金短缺、客源不足等困难。6月初，江城的金融大咖们就已率先通过直播的方式，宣传起一些列针对中小微企业和个体工商户发放的贷款扶持政策。在直播中，武汉市地方金融工作局局长刘立新表示，武汉市建立了400亿元贷款额度的中小微企业纾困专项资金和200亿元贷款额度的个体工商户定向纾困专项资金。同时，他还为武汉市企业融资对接服务平台“汉融通APP”打CALL：这是一个真实、安全、高效的平台，参与的银行也都是有牌照的银行，欢迎需求融资的企业和个体工商，放心使用。不得不说，金融大咖们做起“主播”来是一点也不逊色。但有业内人士认为，在海量的直播内容中，金融直播少之又少，没有什么经验可循。瞭望消金发现，对于直播这个火热的“网红经济”风口，传统金融机构还处于“摸着石头过河”、“走一步看一步”的状态。像光大银行、平安银行、兴业银行等多家传统金融机构都曾在抖音上推广过信用卡。但考虑到监管等因素，推广宣传台词受限，引流效果甚微。就拿“零售之王”招商银行与“口红大王”李佳琦合作的信用卡推广来说，在整个直播过程中，李佳琦并未直接推广信用卡，而是仅用了4分钟，穿插介绍了下招商银行掌上生活APP上的锦鲤节活动。另外，在快手、抖音等头部直播平台上，也时常能刷到持牌消费金融机构及互联网金融平台的贷款广告。而最早出现在直播间的消费金融产品要数苏宁金融推出的任性付。当时罗永浩在直播中推荐某品牌苏宁自营旗舰店的产品时，将“支持24期免息，相关于199.95元/月”的优惠力度，用极其显眼的方式展示给粉丝们。值得一提的是，目前包括招联消费金融、海尔消费金融、中原消费金融、平安消费金融、中邮消费金融在内的十多家持牌消金机构，都开通了官方的抖音号。其中，招联金融是较早开通抖音持牌消金机构，去年10月至今，招联金融以“阿信聊经济”的特色内容，吸粉25万人，获赞214万次，成为持牌消金机构中的“网红”。乘着短视频与直播这个新风口，招联金融还找到在消费金融分期“带货”方面比较有经验的罗永浩合作，以“新朋友”的身份玩起直播，推广618福利。在昨晚罗永浩的直播间，招联金融果断占了C为。在直播中招联金融出现的时常仅4分钟左右，推广内容以618福利为主，涵盖6.18亿免息、现金、礼品卡等福利。瞭望消金获悉，抓住618这个机遇，招联金融选择与第一代网红罗永浩合作无外乎三点。最后也是最重要的一点，罗永浩的粉丝支持者和招联金融的目标用户匹配度极高。今年以来，消费金融领域不断增添新玩家，大多为行业巨头企业，加剧了消费金融行业的竞争格局。目前，“传统”渠道上的获客成本高企，消金机构也不断在需求创新的获客方式。短视频、直播模式的兴起，给予消金机构更多的可能性与创造性。但此前保险直播“带货”大火，有业内人士分析，直播“带货”卖保险隐藏着多方面的风险。对此，监管也针对短视频直播等自媒体的保险销售误导现象，展开了全面排查。随着消金机构不断深入短视频、直播领域，会不会也成为下一个监管“整治”对象呢？
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