双十二支付大战再升级，巨头真正的用意是背后激烈的场景之争

　　双十一刚刚过去没多久，各大支付平台又打响了双十二新的战役。不同的是,线上的促销被更多地搬到了线下。支付宝、微信、银联纷纷与线下商业合作促销,开启移动支付大战抢夺“双12”消费市场。

　　今天的电商大战其背后实际上是一场支付大战、一场中国金融科技平台的消费大战，一场巨头疯狂的场景之争。

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　　线上线下融合的支付大战

　　与双十一的天量数字相比，“双12”还像一个初生的孩子，不过对阿里来说，其目的并不在于销量，而在于占领线下消费场景，发力移动支付和消费金融。在线下市场，口碑“双12”是每年优惠力度最大的消费节日。在节日的推动下，线下消费也在那一天也会迎来爆发式增长。

　　“双12”也不再仅仅是一个单纯“剁手”的节日。在经过多年的演变之后，双十二已经从线上走到线下。去年，“双12”走向线下的趋势更为明显。全国将有近1000家大型购物中心、5万家超市便利店、55万家餐厅参加支付宝口碑推出的双十二活动。

　　2015年淘宝双十二的销售额就达到了912亿元，虽然由于2016年其策略注重线下影响了业绩，但目测今年加大了营销力度，超过1000亿不成问题。

　　今年双十一美滋滋的京东，在双十二多方面向移动支付发卡了进攻，在此次双十二电商大战中，京东金融整合了京东小金库、白条、京东支付、钢镚、京东钱包余额等所有支付。

　　京东金融旗下支付体系在依托于线上京东商城、京东到家等自有资源外，还与众多校园、旅游、装修等垂直细分类消费市场平台达成了战略合作，这为其线上支付生态补充了弹药。同时线上消费还可以享受白条、京东支付等全场6期免息，最高减免1212元活动。

　　目前京东的发展非常快，今年双十一销售收入翻了5倍，双十二还能差的了吗，过千亿也没啥难度。

　　微信则通过接连几次的红包大战，激活数亿活跃用户，成为实力威胁支付宝的支付巨头。

　　此次双十二，微信支付的线上布局一方面通过打通微信公众号千千万万的商家支付体系，为商家提供线上支付，同时通过入股的形式为微信支付补充了京东商城、滴滴出行、美丽说、58到家、大众点评、微电影、艺龙酒店、同程火车票机票等消费场景。

　　放眼整个移动支付市场，支付宝依托于淘宝、天猫成为了中国最大的第三方支付平台；

　　微信支付的前身财付通也是基于拍拍商城等，而后借助微商以及投资入股京东商城、美团点评、滴滴出行、美丽说、58到家、艺龙、同程旅游等构建了电商消费场景从而取得了一定的市场地位；

　　京东金融旗下支付同样也是依托于京东商城、京东到家等自有消费生态，而后通过与众多垂直细分消费平台以及线下商家达成合作才有了今天。

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　　眼红的银联能否扳回一局？

　　支付宝和微信支付通过扫码支付引发了各大传统银行以及银联的高度重视，同时也引起了其他支付平台对于线下支付市场的垂涎。

　　与此同时，各大银行机构也纷纷推出扫码支付前来阻击支付宝和微信支付，比如建设银行推出了自身支付品牌龙支付、农业银行推出了K码支付等。

　　12月11日，中国银联联合产业各方开发的移动支付产品——“云闪付App”正式发布，这是继今年年中推出银联二维码支付方案后，再次试图撼动由支付宝和微信支付双巨头垄断的移动支付市场。

　　据说，“云闪付”依托人民银行移动支付便民示范工程，实现老百姓衣食住行线上线下主要支付场景的全面覆盖，目前可在铁路、民航、全国10万家便利店商超、30多所高校、100多个菜市场、300多个城市水电煤等公共服务行业商户使用，下一步有望实现各行账户余额查询、交通罚款缴纳等特色“硬场景”落地，并在全国更多地市公交地铁、医院社保、校企园区以及智能停车等各类场景实现应用。

　　推出云闪付App，对于银联来说，好的地方是，银行终于有了一个统一的线上的入口，生活缴费、扫码、购物、理财等场景统一；但不足是，银联的统一入口来的太晚了。如今当支付宝、微信已经占据用户，实现了线上、线下的互联互通，再去做这样的事情，就需要花更大的力气。

　　对支付宝、微信和京东支付来说，百度钱包、苏宁、万达等虎视眈眈，如今银行机构也妄图分一杯羹，线下场景争夺远比想象的更激烈。

　　从双十一到双十二的电商大战，不论是线上商家还是线下商家，都一直是移动支付大战，对于平台而言，他们更深的用意却是背后的场景之争。

　　不过对于用户而言，剁手是天性，大爷大妈们又要去超市疯狂抢购了。

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