95后作为新兴消费力量崛起 分期消费大行其道

  • 来源:信息时报
  • 发表于: 2017-12-18 13:58:57
  • 责任编辑: ningdi

上周,第四个“双12”线下狂欢节落下帷幕,在全国300多个参与口碑“双12”活动的城市中,广州以362万人的参与人数位居第4,并且当天整体交易量的近四分之一由95后贡献。有接受采访的商家表示,“消费年轻化”的趋势越来越明显,而且年轻群体的消费喜好甚至直接影响到其他年龄层。与此同时,也有业内人士提醒,热衷超前消费的90后、95后这股新兴力量,不宜过度依赖分期消费,而应根据个人能力做到理性消费。


  “双12”95后新兴消费力量崛起分期消费大行其道,专家提醒应理性消费

  上周,第四个“双12”线下狂欢节落下帷幕,在全国300多个参与口碑“双12”活动的城市中,广州以362万人的参与人数位居第4,并且当天整体交易量的近四分之一由95后贡献。有接受采访的商家表示,“消费年轻化”的趋势越来越明显,而且年轻群体的消费喜好甚至直接影响到其他年龄层。与此同时,也有业内人士提醒,热衷超前消费的90后、95后这股新兴力量,不宜过度依赖分期消费,而应根据个人能力做到理性消费。

  95后展现强大消费力

  作为一年一度的线下消费狂欢节,口碑“双12”已经进入第四年。今年口碑“双12”的优惠力度比往年都要强,除了商家给出的最高五折优惠以外,下载了口碑APP的市民,还可以抢到一张折上5折券,在“双12”当天使用。

  据口碑披露的数据显示,12月12日一天,全国总共有300多个城市参与了口碑“双12”活动。在广州,今年的“双12”虽然是工作日,但完全没有阻挡广州市民出门吃喝玩乐的热情。

  根据支付宝口碑统计数据显示,广州有362万人参与了口碑“双12”线下抢购,参与人数在全国排名第4。其中,95后人群崭露头角,贡献23%的交易,越来越多的年轻用户加入到这场“吃大餐、抢超市”活动行列。

  有接受采访的零售业高管向记者表示,“消费年轻化”的趋势正越来越明显。在她看来,年轻人更喜欢接受新鲜事物,因此大量营销方案都是先针对年轻人推出。此外,记者在与一位资深零售业人士交流后发现,中年人的审美有向年轻人看齐的趋势。一种消费一旦在95后中流行,不但能影响90后、85后,甚至能直接影响80后。以淘宝今年“双12”中的销售数据为例,“中年少女”在购买防脱发产品和养生用品的同时,“纹身贴”、“手账”这些少女钟情的产品也被她们收入囊中。

  90后更热衷超前消费

  今年支付宝口碑“双12”恰逢唯品会周年庆,根据唯品会统计数据,与80后、70后相比,90后更热衷于超前消费。数据显示,95后男性用户中,60.3%选择了唯品花支付,女性用户中,也有57.2%选择唯品花支付。

  为了“迎合”年轻消费群体,今年“双12”期间,“苏宁金融”,“京东白条”,分期乐等也纷纷通过各种方式推出各式免息券,并受到疯抢。

  “用户只需支付较低的月供,就能提前购买到想要的商品。”分期乐负责人表示,比起传统信用卡,互联网分期消费更便利,使得年轻人更热衷消费分期。“比如分期乐用户可以任意选择分期期限和首付比例,还款方式也多种多样,提前还款还能免服务费,上述诸多优势是传统信用卡和其他线下分期所不具备的。”根据分期乐统计,今年“双12”的各项销售数据,有望创下今年以来的新高。以iPhone X为例,截至12日上午11时,其销量已超过“双11”全天,预计全天销量将是“双11”当天的3倍。

  对于目前流行于90后、95后中的这种消费观,有业内人士表示,该群体大多是大学毕业没多久,受限于收入水平,因而选择分期消费。但信用消费是一把双刃剑,消费者在使用时,更需要做到理性消费,避免落入欠债的陷阱。

  哪些商品和服务受欢迎?

  根据尼尔森近日发布的一项报告,中国消费者信心指数在今年第三季度攀升至114点,较二季度增长2个点,连续第四个季度实现增长,达到近20年来的最高水平。在今年的“双12”促销活动中,消费者更倾向于购买哪些商品和服务呢?

  线下:足疗按摩消费猛增


  根据支付宝口碑提供的数据,“双12”当天,广州超市、便利店的消费环比增长2倍多,美容美发的消费是上周同期的10倍,足疗按摩则增长了14倍之多。而在餐饮类消费方面,增幅最大的为生鲜水果类,是上周同期的5倍;其次是日韩料理类和素食类,均是上周同期4倍,香锅/烤鱼类和铁板烧类消费是上周同期的3倍。

  线上:00后已经买化妆品

  根据淘宝提供的消费报告,“双12”当天,卫衣、化妆品、书写工具同时成为马上18岁的00后的消费重点。而90后则爱买美妆、棉衣、美腿袜。80后喜欢买羽绒服、床类、平板电视。70后则热衷于购买羽绒服、坚果以及清洁用具。

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