绿A螺旋藻20年:从民族企业走向国际巨头

  • 来源:中国消费金融网
  • 发表于: 2017-08-15 11:54:00
  • 责任编辑: bianji_pub1

“产品大国,品牌小国”,这是今天世界第二大经济体所面临的尴尬,也是中国各行各业亟待思考的问题。一个品牌的塑造并非一朝一夕,这条路上...

“产品大国,品牌小国”,这是今天世界第二大经济体所面临的尴尬,也是中国各行各业亟待思考的问题。一个品牌的塑造并非一朝一夕,这条路上有人力竭掉队,有人误入歧途,只有一路葆有初心并勇于蜕变的,才能逐步被被消费者认可,成为行业的旗帜乃至一国的名片。绿A,从一个知名民企成长为国际巨头至今已走过20年,秉持着“以民众的健康为己任”的信条,一步一个脚印,为中国螺旋藻行业奠基,为中国品牌“走出去”献礼。

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  匠心为健康 制造高端品质

  品牌的生命是品质,而过硬的产品质量需要匠心打磨。对于绿A来说,健康产业更是与生命的直接对话,匠心精神即是带着对生命本身的敬畏,把产品做到极致,把健康带给世人。这也是绿A长久以来不变的坚持和成功所在。


  在产品源头上,螺旋藻的品质很大程度上取决于藻种。绿A基地所在的程海湖是世界三大天然螺旋藻产地之一,自然条件得天独厚,原生藻种的品质已上乘,绿A依然对藻种进行选育和杂交。目前的主要藻种是中科院武汉水生所的藻类专家胡鸿钧课题组选育的“程海3号”螺旋藻,获得过国家科技进步奖,是迄今为止发现的最优质藻种。同时率先建立功能完备的藻种选育实验室和藻种库,由中科院武汉植物研究所李夜光教授带队,汇集了国内顶尖的科研团队,已经对藻种变异及特殊成分含量的藻种选育取得重大突破。

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  在品质管控上,绿A是行业内唯一一家螺旋藻生产原料基地、深加工厂均通过GMP认证的企业,坚持以制药的标准来做保健食品螺旋藻。GMP标准涵盖了设备、技术、人员、环境、微生物控制、水质净化等360度全程监控,保证生产过程的严谨和产品的生态、环保性质,使螺旋藻的质量更加稳定、可控。GMP 的现代化生产体系,进一步巩固了绿A螺旋藻品质和标准的行业地位。


  在创新研发上,绿A联合全国100家科研机构建立“无围墙实验室”体系,确保领先的科技攻关水平。在2007年一举攻克了红球藻产业化技术壁垒,打破了美国Cynotech公司和日本富士化工的国际垄断局面。利用富含虾青素、被欧美科学家及医学家誉为“人体健康软黄金”的红球藻生产的高端产品红A阿斯达软胶囊,在2013年8月获国家食品药品监督管理局颁发的“抗氧化”、“缓解视疲劳”两项保健功能的保健食品批文(国食健字G20130482)。


  行业领航员打造常青基业

  作为优质的天然螺旋藻的仅有的世界三大产区之一,程海湖成为了中国螺旋藻产业天然的大本营。1997年,耗资4.8亿元、占地680亩的绿A基地拔地而起。从研发中心、原料基地到藻种库一应俱全,并相继落成了GMP深加工厂和生物产业园,逐步构建了从藻种培育、规模养殖、创新生产、GMP标准管理到终端的完整生态闭环。绿A引领了中国螺旋藻行业全产业链运营的先河,牢牢占据产业链上游优势,铸就了一个可以影响行业走向的标杆企业。

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  目前,绿A在螺旋藻研究已达到了世界领先的多肽、多糖分子水平,对产品创新的把控更加游刃有余。近年发布的两款新产品:蔓越莓螺旋藻双层片和虾青素油,是继花浓玫瑰饮及螺旋藻零食系列再次推出的特色新品。这不仅极大程度的丰富了产品线,更是为整个中国螺旋藻产业摸索出了一条以研发更新产品、以产品撬动更大市场的崭新道路。


  除了对自身的不断完善与升级,绿A还参与制定了中国螺旋藻微藻的行业标准,在借鉴发达国家成熟企业标准的基础上加以完善。2006年,绿A牵头建立了“中国螺旋藻产业战略联盟”,担任首期执行官,并代表联盟发表了业内著名的“北京宣言”,带头对螺旋藻行业进行自律整顿,致力让人们享受到更好的螺旋藻产品,乃至引领业内更多“中国制造”走向国际。


  包括螺旋藻在内的保健品行业我国处境尴尬。多年来的标准缺失与投机经营,无数企业创造了业绩神话,却又在几年内圈钱退市。一些企业的短视行为让整个行业的名声严重受损,虽经历多年的培育却越来越难赢得消费者的信任。在这个背景下,绿A螺旋藻屹立20年甚至愈发凸显的发展活力像是一股清流,更打造了一个“短命”行业的常青神话。


  产品全球行塑造国际品牌

  随着全球经济、市场一体化的步伐愈发加快,我国正在加速推进“一带一路”宏伟战略并设立了“中国品牌日”等一系列举措,表明我国已经从国家层面吹响了号召中国企业积极拥抱全球化发展的号角,加大马力扭转中国品牌多年来的积弱形象。现在开始,塑造一个成功的企业品牌,不能只局限于本国认可的“窝里横”,更要能够走出国门,进入国际市场去接受考验。


  2000年,绿A向以标准严格著称的德国出口产品,一次性通过了德国权威检测机构CLL(鲁贝克实验室)多达70多项指标的检测(中国国家标准为30多项)。此举不仅敲开了出口欧洲的大门,更让绿A作为中国健康品牌赢得了世界的尊敬。现在的国际螺旋藻市场上,绿A的藻粉可以比其他品牌藻粉高出20%的价格,甚至很多国外产品打出了Chinese Spirulina(中国螺旋藻)的招牌,这正是绿A以一企之力带领我国螺旋藻产品“整体出线”的有力佐证。


  绿A品牌在国际市场逐渐成为优质螺旋藻产品的代名词,其背后一流养殖水平、生产能力及加工工艺吸引了国外厂商及国际组织前来交流取经。2016年,联合国开发计划署(UNDP)率领朝鲜考察团来到绿A基地学习考察,以扶持UNDP在朝鲜的螺旋藻项目落地。2017年,联合国粮农组织(FAO)植物生产及保护司司长汉斯·德雷尔做客绿A,针对螺旋藻对人类健康的贡献等议题进行了交流,也是对绿A在国际螺旋藻行业地位的肯定。

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  中国品牌影响力在经历长期沉淀与动态提升后,能否逐渐赢得国际市场的认可,取决于“中国制造”本身的产品力量和市场份额。如今绿A生产的螺旋藻干粉被美国、日本及欧盟的检测机构公认为目前世界最高品质,成为国际螺旋藻市场最大的供应商,占据全球近二分之一的市场份额,被国外专家称为与美国Cynotech和日本DIC抗衡的世界螺旋藻三巨头之一,不断刷新着包括螺旋藻在内的健康产品Made in China的品牌形象。


  作为一个行业的全球领军者,意味着你无法模仿,一切发展问题需要自己摸索。在“商人精神”横行的时代,企业追求急速增长是通行准则,而绿A则选择了一条看似缓慢、实则“后劲”十足的发展道路。或许今天绿A的业绩数字会有某个“搏命”企业曾经达到过,但历经20年洗礼的品质、技术、服务及文化内涵等全方位的品牌积淀却是无法轻易复制的,这才是一个常青基业及巨头企业真正的价值所在。


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