【网库产业巡礼】羊绒衫产业如何破局，鄂尔多斯勇于尝试

　羊绒是一种珍贵的纺织原料,素有“软黄金”和“纤维钻石”之称。羊绒之所以十分珍贵，不仅由于产量有限(仅占世界动物纤维总产量的0.2%)，更重要的是其优良的品质和特性。羊绒是目前人类所利用的所有纺织原料都无法比拟的，由羊绒制成的羊绒衫成了冬日保暖必备的佳品，市场前景也应该一片大好。但近年来，由于市场同质化竞争、压价竞销、检验标准不统一等问题，羊绒衫产业的发展受到严重制约，使得珍贵的“软黄金”，并没有发挥出它应有的价值。羊绒衫产业目前面临哪些困境?它又该如何突围呢?

　　困境一：“软黄金”市场价格战

　　在经济利益驱使下,参与羊绒经营和加工的个人和组织越来越多，一些经营组织缺乏自律，每遇原料紧俏,众多厂家就你争我夺，哄抬价格，羊绒原料和制品的价格水涨船高。每遇市场疲软，原料充足，各厂家又竞相压价。这样往复循环致使原绒价格暴涨暴跌的现象一直未能得到有效控制和改善，价格最低时每公斤低至80元~90元,跌破成本价;最高时每公斤高达400元~500元，超出成本价4倍~5倍。羊绒产业一直难以摆脱价格大战的怪圈，对于需要务实和平稳去经营的企业而言，变数实在太大。企业在这种不稳定的市场环境下，就会选择走“价格战”这条路进行调节。

　　困境二：以假乱真，乱象丛生

　　此前就有国家质检总局通报电商产品抽检羊绒衫掺假现象。网购因物美价廉让无数消费者为之疯狂，这也催生了不少无良商家，他们有的将锦纶、腈纶等材料惨杂制成样衣，有的有意掺入劣质绒，有的甚至用处理过的羊毛或干脆用其他动物纤维来冒充羊绒。这些商家往往是抓住了消费者想穿羊绒衫又贪图便宜的心理，打着“羊绒”的旗号制假售假。 原本在商场上千元的羊绒衫在网上不足500元，其销量在淘宝上稳居前三，不明真假的买家以为捡到了便宜，殊不知自己买单的并非真正的羊绒制品。业内人士表示，低价买到羊绒衫的可能几乎为零，因为羊绒衫的原料——山羊绒非常有限。一般来说，一件羊绒服装的成本至少需要500元。虽然目前已经有通过杂交的办法增加羊绒的产量，但产量仍十分有限。偷换概念、谎报成分、以假乱真等现象造成羊绒衫市场乱象，羊绒衫产业再陷困境。

　　困境三：没有统一的检验标准

　　除了不健康竞争、假冒伪劣等问题，目前，我国羊绒检验机构在标准化建设、信息共享、商业预警等方面能为企业提供的服务非常有限。这导致羊绒产品不仅在国内市场上没有统一的检验标准来执行，在国际上也因为检验的差异化而出现诸多的贸易障碍。

　　羊绒衫产业困难重重，如何突破产业困局，以羊绒衫为特色产业的鄂尔多斯市做了很好的尝试。鄂尔多斯采用颇有前瞻性的方式，将优质羊绒衫与产业互联网相结合，通过与有着18年互联网经验的网库集团合作，共同搭建了中国羊绒衫产业网，借助互联网的东风，助力羊绒衫产业的发展，进而辐射全国。鄂尔多斯又是如何具体实施的呢?

　　一、针对价格战，羊绒衫产业网通过平台实现“优质优价”

　　面对如今内销市场鱼龙混杂、秩序混乱、外销贴牌、低价竞销的局面，如何确保产品优质优价势在必行。想要打造好的品牌，产品就必须要有好的品质。好的品质源于好的源头，网库集团董事长王海波表示，好的产品首先要重视源头的采购，比如鸡蛋品质的好坏取决于鸡饲料的使用，羊绒衫的好坏在于羊品种的好坏，那么如何通过羊绒衫产业网确保羊绒衫优质优价呢?首先羊绒衫企业全面利用定制化的采购倒逼生产，利用原材料的优质采购从源头解决生产上的信用问题，只有通过互联网实现在线采购，降低采购成本，才能确保产品实现优质优价。

　　二、针对以次充好，羊绒衫产业网通过平台提供信用背书

　　中国羊绒衫产业网以“互联网+”方式，依托羊绒衫优势产业，采取政府引导、网库技术支持，第三方配套服务等多方保障，通过本地化的服务，完成企业的信用背书，抑制假货横生，实现面对面的落地服务，为企业在采购产品质量问题上注入了强心剂。同时通过平台线上化，以产地中心辐射全国，实现买全国卖全国，提升羊绒衫品牌与区域竞争力的同时带动羊绒衫转型升级。

　　三、整合优质资源，利用大数据，助力地方经济实现增长

　　中国羊绒衫产业网自建立以来，汇集了全国优质的上下游采购批发商，整合全国的羊绒衫产业资源，使该产业相关的税收及大数据资源都留在了当地，真正实现了本地化的互联网应用。通过羊绒衫产业网平台，为羊绒衫提供全国的羊绒衫认证中心、羊绒衫大数据中心和羊绒衫金融结算中心，帮助鄂尔多斯通过发展羊绒衫产业的优质优价和推动全国羊绒衫在鄂尔多斯销售实现“增量经济”，最终助力地方经济实现增长。

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